Aucun canal ne peut tout faire à lui seul. Le mix média décrit la répartition du budget d'une campagne entre la télévision, les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, l'affichage extérieur et d'autres options. La combinaison optimale dépend de la cible, de l'objectif et du budget.

Un mauvais choix de supports publicitaires engendre des dépenses inutiles. Une marque qui cible les adolescents à la radio gaspille son budget. Un dentiste local qui achète des spots publicitaires nationaux fait de même. Il faut adapter les chaînes aux endroits où le public est réellement attentif.

Considérations relatives aux mélanges courants

• Objectifs de portée versus objectifs de fréquence
• Rentabilité par canal
• Il est temps de voir les résultats
• Comment les chaînes se renforcent mutuellement

Les canaux numériques permettent une mesure précise. Les canaux traditionnels permettent de sensibiliser un large public. Les campagnes les plus réussies utilisent les deux, le numérique captant la demande créée par la télévision ou l'affichage extérieur.