Žádný jeden kanál nedělá všechno. Mediální mix popisuje, jak kampaň rozděluje svůj rozpočet mezi televizi, vyhledávání, sociální sítě, venkovní reklamu a další možnosti. Správná kombinace závisí na publiku, cíli a velikosti rozpočtu.

Špatný mix kanálů nenápadně plýtvá penězi. Značka cílící na teenagery v rádiu spaluje rozpočet. Místní zubař, který si kupuje celostátní televizi, dělá totéž. Přiřaďte kanály k tomu, kam publikum skutečně věnuje pozornost.

Běžné aspekty mixu

• Cíle dosahu versus frekvence
• Nákladová efektivita podle kanálu
• Čas vidět výsledky
• Jak se kanály vzájemně posilují

Digitální kanály nabízejí přesné měření. Tradiční kanály budují široké povědomí. Většina úspěšných kampaní využívá obojí, přičemž digitální kanály zachycují poptávku, kterou vytváří televize nebo venkovní reklama.