Hiçbir kanal her şeyi tek başına yapamaz. Medya karması, bir kampanyanın bütçesini televizyon, arama motoru optimizasyonu, sosyal medya, açık hava reklamcılığı ve diğer seçenekler arasında nasıl bölüştürdüğünü açıklar. Doğru kombinasyon, hedef kitleye, amaca ve bütçe büyüklüğüne bağlıdır.

Kanal seçimindeki hata, sessizce para kaybına yol açar. Radyoda gençleri hedefleyen bir marka bütçeyi yakıyor. Yerel bir diş hekiminin ulusal televizyon satın alması da aynı şeyi yapıyor. Kanalları, izleyicinin dikkatini gerçekten nereye harcadığıyla eşleştirin.

Ortak karışım hususları

• Erişim hedefleri ile sıklık hedefleri arasındaki fark
• Kanal bazında maliyet verimliliği
• Sonuçları görme zamanı
• Kanallar birbirini nasıl güçlendirir?

Dijital kanallar hassas ölçümleme imkanı sunar. Geleneksel kanallar ise geniş bir farkındalık yaratır. En başarılı kampanyalar her ikisini de kullanır; dijital kanallar televizyon veya açık hava reklamlarının yarattığı talebi yakalar.