Żaden pojedynczy kanał nie oferuje wszystkiego. Mix mediów opisuje sposób, w jaki kampania dzieli swój budżet na telewizję, wyszukiwarki, media społecznościowe, outdoor i inne opcje. Właściwa kombinacja zależy od grupy docelowej, celu i wielkości budżetu.

Niewłaściwy dobór kanałów to ciche marnotrawstwo pieniędzy. Marka, która kieruje reklamy radiowe do nastolatków, marnuje budżet. Lokalny dentysta, który kupuje telewizję ogólnokrajową, robi to samo. Dopasuj kanały do ​​tego, na co odbiorcy faktycznie zwracają uwagę.

Wspólne rozważania dotyczące mieszanki

• Cele dotyczące zasięgu i częstotliwości
• Efektywność kosztowa według kanału
• Czas zobaczyć wyniki
• Jak kanały wzmacniają się wzajemnie

Kanały cyfrowe oferują precyzyjne pomiary. Kanały tradycyjne budują szeroką świadomość. Większość udanych kampanii wykorzystuje oba te kanały, a kanały cyfrowe wykorzystują popyt generowany przez telewizję i reklamę outdoorową.