Κανένα μεμονωμένο κανάλι δεν κάνει τα πάντα. Το μείγμα μέσων περιγράφει τον τρόπο με τον οποίο μια καμπάνια κατανέμει τον προϋπολογισμό της σε επιλογές όπως η τηλεόραση, η αναζήτηση, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι υπαίθριες δραστηριότητες και άλλες. Ο σωστός συνδυασμός εξαρτάται από το κοινό, τον στόχο και το μέγεθος του προϋπολογισμού.

Το να κάνεις λάθος μίξη σπαταλάει χρήματα αθόρυβα. Μια μάρκα που απευθύνεται σε εφήβους στο ραδιόφωνο καίει τον προϋπολογισμό της. Ένας τοπικός οδοντίατρος που αγοράζει εθνική τηλεόραση κάνει το ίδιο. Συνδυάστε τα κανάλια με εκείνα στα οποία το κοινό πραγματικά αφιερώνει την προσοχή του.

Συνήθεις σκέψεις για το μείγμα

• Στόχοι προσέγγισης έναντι στόχων συχνότητας
• Αποδοτικότητα κόστους ανά κανάλι
• Ώρα να δείτε αποτελέσματα
• Πώς τα κανάλια ενισχύουν το ένα το άλλο

Τα ψηφιακά κανάλια προσφέρουν ακριβείς μετρήσεις. Τα παραδοσιακά κανάλια δημιουργούν ευρεία αναγνωρισιμότητα. Οι περισσότερες επιτυχημένες καμπάνιες χρησιμοποιούν και τα δύο, με τη ζήτηση ψηφιακής καταγραφής να δημιουργείται από την τηλεόραση ή την ύπαιθρο.