Nincs egyetlen csatorna, ami mindent tudna csinálni. A médiamix leírja, hogyan osztja fel egy kampány a költségvetését a televízió, a keresés, a közösségi média, a kültéri és egyéb lehetőségek között. A megfelelő kombináció a közönségtől, a céltól és a költségvetés méretétől függ.

A rosszul eltalált zenei mix csendes pénzpazarlás. Egy rádióban tinédzsereket célzó márka felemészti a költségvetését. Egy helyi fogorvos, aki országos televíziót vásárol, ugyanezt teszi. A csatornákat ahhoz igazítsuk, amire a közönség ténylegesen figyel.

Gyakori keverési szempontok

• Elérési és gyakorisági célok
• Költséghatékonyság csatornánként
• Ideje látni az eredményeket
• Hogyan erősítik egymást a csatornák

A digitális csatornák precíz mérést kínálnak. A hagyományos csatornák széles körű ismertséget építenek ki. A legsikeresebb kampányok mindkettőt alkalmazzák, a digitális rögzítés pedig olyan igényeket generál, amelyeket a televízió vagy a kültéri médiában való megjelenés is generált.