Không có kênh nào đáp ứng được mọi nhu cầu. Phối hợp truyền thông mô tả cách một chiến dịch phân bổ ngân sách của mình cho truyền hình, tìm kiếm, mạng xã hội, quảng cáo ngoài trời và các lựa chọn khác. Sự kết hợp phù hợp phụ thuộc vào đối tượng mục tiêu, mục tiêu cụ thể và quy mô ngân sách.

Việc lựa chọn kênh quảng cáo sai sẽ âm thầm lãng phí tiền bạc. Một thương hiệu nhắm mục tiêu vào thanh thiếu niên trên đài phát thanh đang đốt tiền một cách lãng phí. Một nha sĩ địa phương mua quảng cáo trên truyền hình quốc gia cũng vậy. Hãy lựa chọn kênh phù hợp với nơi mà khán giả thực sự dành sự chú ý.

Các yếu tố cần cân nhắc khi pha trộn thông thường

• Mục tiêu về phạm vi tiếp cận so với tần suất
• Hiệu quả chi phí theo kênh
• Đã đến lúc xem kết quả.
• Các kênh hỗ trợ lẫn nhau như thế nào?

Các kênh kỹ thuật số cung cấp khả năng đo lường chính xác. Các kênh truyền thống xây dựng nhận thức rộng rãi. Hầu hết các chiến dịch thành công đều sử dụng cả hai, trong đó kênh kỹ thuật số nắm bắt nhu cầu mà truyền hình hoặc quảng cáo ngoài trời đã tạo ra.