단 하나의 채널로 모든 것을 해결할 수는 없습니다. 미디어 믹스는 캠페인 예산을 TV, 검색, 소셜 미디어, 옥외 광고 등 다양한 채널에 어떻게 배분하는지를 나타냅니다. 최적의 조합은 타겟 고객, 목표, 예산 규모에 따라 달라집니다.

채널 조합을 잘못 선택하면 조용히 돈을 낭비하게 됩니다. 10대들을 타겟으로 하는 브랜드가 라디오 광고에 예산을 쏟아붓는 것도, 지역 치과가 전국 TV 광고를 구매하는 것도 마찬가지입니다. 시청자들이 실제로 관심을 갖는 채널에 맞춰 광고를 편성해야 합니다.

일반적인 혼합 고려 사항

• 도달률 목표 대 빈도 목표
• 채널별 비용 효율성
• 결과를 확인할 시간입니다
• 채널들이 서로를 강화하는 방법

디지털 채널은 정확한 측정을 가능하게 하고, 전통적인 채널은 폭넓은 인지도 구축을 돕습니다. 대부분의 성공적인 캠페인은 두 가지 모두를 활용하며, 디지털 채널은 텔레비전이나 옥외 광고를 통해 형성된 수요를 포착합니다.