Nenhum canal sozinho dá conta de tudo. O mix de media descreve como uma campanha divide o seu orçamento entre a televisão, as pesquisas, as redes sociais, os meios exteriores e outras opções. A combinação ideal depende do público-alvo, do objetivo e da dimensão do orçamento.

Escolher os canais errados desperdiça dinheiro silenciosamente. Uma marca que visa o público adolescente na rádio está a queimar orçamento. Um dentista local que compra espaço na televisão nacional está a fazer o mesmo. Associe os canais aos canais que o público realmente frequenta.

Considerações comuns sobre a mistura

• Metas de alcance versus metas de frequência
• Eficiência de custos por canal
• Hora de ver os resultados.
• Como os canais se reforçam mutuamente

Os canais digitais oferecem medições precisas. Os canais tradicionais geram uma ampla visibilidade. A maioria das campanhas bem-sucedidas utiliza ambos, sendo que os canais digitais captam a procura criada pela televisão ou pelos meios de comunicação exterior.