虛假廣告會誤導消費者。其伎倆五花八門，從徹頭徹尾的謊言到看似正確實則虛假的陳述，不一而足。例如，聲稱能治癒某種疾病的保健品，實際上卻無法治癒；或標價虛高，折扣後的價格與實際售價不符。

監管機構對此類案件高度重視。在美國，聯邦貿易委員會可以對公司處以罰款、強制其發布更正性廣告，並禁止其未來再次做出類似聲明。大多數主要市場都設有類似的機構。

常見的欺騙模式

• 隱藏費用僅在結帳時顯示
• 虛假證詞與捏造的評論
• 誤導性的前後對比圖片
• 未經證實的健康或安全聲明

說服與欺騙之間的界線並非總是顯而易見，但意圖至關重要。監管機構關注的是理性消費者是否會被誤導，而不是律師能否為措辭辯護。