虚假广告会误导消费者。其伎俩五花八门，从彻头彻尾的谎言到看似正确实则虚假的陈述，不一而足。例如，声称能治愈某种疾病的保健品，实际上却无法治愈；或者标价虚高，折扣后的价格与实际售价不符。

监管机构对此类案件高度重视。在美国，联邦贸易委员会可以对公司处以罚款、强制其发布更正性广告，并禁止其未来再次做出类似声明。大多数主要市场都设有类似的机构。

常见的欺骗模式

• 隐藏费用仅在结账时显示
• 虚假证言和捏造的评论
• 误导性的前后对比图片
• 未经证实的健康或安全声明

说服与欺骗之间的界限并非总是显而易见，但意图至关重要。监管机构关注的是理性消费者是否会被误导，而不是律师能否为措辞辩护。