廣告文案的寫作目的在於促成銷售。它不是小說，不是新聞報道，也不是詩歌，儘管它藉鑒了這三者的元素。廣告文案的任務是運用清晰、具體且具說服力的文字，引導讀者做出購買決定。

好的文案始於研究。讀者是誰？他們已有的信念是什麼？是什麼阻礙了他們採取行動？回答這些問題，文案草稿的撰寫速度會比大多數人預想的要快得多。

文案出現的位置

• 廣告中的標題和正文
• 電子郵件主題和內容
• 著陸頁和產品描述
• 視訊和廣播腳本

優秀的文案撰稿人會毫不留情地刪減文字。每一句話都必須經過斟酌才能保留，否則就會被刪除。最終版本往往看起來毫不費力，但這掩蓋了其中大量的刪減。