Copywriting-ul este o scriere care vinde. Nu ficțiune, nu jurnalism, nu poezie, deși împrumută din toate trei. Sarcina este de a-l îndruma pe cititor spre o decizie folosind cuvinte clare, specifice și convingătoare.

Un text bun începe cu cercetarea. Cine este cititorul? În ce crede deja? Ce obiecție îl împiedică să acționeze? Răspundeți la aceste întrebări și schița se scrie mai repede decât se așteaptă majoritatea oamenilor.

Unde apare copia

• Titluri și text în reclame
• Subiectele și mesajele de e-mail
• Pagini de destinație și descrieri de produse
• Scenarii pentru video și radio

Copywriterii buni taie textul fără milă. Fiecare propoziție își câștigă locul sau este ștearsă. Versiunea finală pare adesea lipsită de efort, ceea ce ascunde cât de mult a fost eliminat.