Copywriting is schrijven dat verkoopt. Geen fictie, geen journalistiek, geen poëzie, hoewel het elementen van alle drie leent. De taak is om een ​​lezer tot een beslissing te bewegen met behulp van woorden die helder, specifiek en overtuigend zijn.

Een goede tekst begint met onderzoek. Wie is de lezer? Wat zijn hun bestaande overtuigingen? Welke bezwaren weerhouden hen ervan om actie te ondernemen? Beantwoord die vragen en de tekst schrijft zichzelf sneller dan de meeste mensen verwachten.

Waar tekst verschijnt

• Kopregels en hoofdtekst in advertenties
• Onderwerpregels en berichten van e-mails
• Landingspagina's en productbeschrijvingen
• Scripts voor video en radio

Goede copywriters schrappen meedogenloos. Elke zin verdient zijn plek of wordt geschrapt. De uiteindelijke versie oogt vaak moeiteloos, waardoor je niet merkt hoeveel er is weggelaten.