A szövegírás olyan írás, ami elad. Nem szépirodalom, nem újságírás, nem költészet, bár mindháromból merít ihletet. A feladata, hogy világos, konkrét és meggyőző szavakkal döntés felé terelje az olvasót.

A jó szöveg kutatással kezdődik. Ki az olvasó? Miben hisz már? Milyen kifogás tartja vissza őket a cselekvéstől? Válaszolj ezekre a kérdésekre, és a vázlat gyorsabban megíródik, mint a legtöbb ember gondolja.

Hol jelenik meg a szöveg

• Címsorok és szöveg a hirdetésekben
• E-mail tárgysorok és üzenetek
• Landing oldalak és termékleírások
• Videó- ​​és rádióforgatókönyvek

A jó szövegírók könyörtelenül vágnak. Minden mondatnak megvan a maga helye, vagy törlésre kerül. A végső változat gyakran könnyednek tűnik, ami elrejti, mennyi mindent távolítottak el.