Tekstforfatning er skrivning, der sælger. Ikke fiktion, ikke journalistik, ikke poesi, selvom det låner fra alle tre. Jobbet er at bevæge en læser mod en beslutning ved hjælp af ord, der er klare, specifikke og overbevisende.

God tekst starter med research. Hvem er læseren? Hvad tror de allerede på? Hvilken indvending forhindrer dem i at handle? Besvar disse spørgsmål, og udkastet skriver sig selv hurtigere, end de fleste forventer.

Hvor teksten vises

• Overskrifter og brødtekst i annoncer
• Emnelinjer og beskeder i e-mails
• Landingsider og produktbeskrivelser
• Manuskripter til video og radio

Stærke tekstforfattere skærer nådesløst. Hver sætning fortjener sin plads eller bliver slettet. Den endelige version ser ofte ubesværet ud, hvilket skjuler, hvor meget der blev fjernet.