コピーライティングとは、売れる文章を書くことです。小説でも、ジャーナリズムでも、詩でもありませんが、それらすべてから要素を取り入れています。その仕事は、明確で具体的かつ説得力のある言葉を使って、読者をある決断へと導くことです。

優れたコピーライティングは、リサーチから始まります。読者は誰なのか？彼らは既に何を信じているのか？行動を阻む要因は何なのか？これらの質問に答えることで、原稿は多くの人が想像するよりも早く完成します。

コピーが表示される場所

• 広告の見出しと本文
• メールの件名とメッセージ
• ランディングページと製品説明
• ビデオとラジオの脚本

優秀なコピーライターは容赦なく削ぎ落とす。すべての文章は、そこに掲載されるに値するか、あるいは削除されるかのどちらかだ。最終版はしばしば、まるで苦労なく仕上げられたように見えるため、どれだけの文章が削られたかが分からない。