كتابة الإعلانات هي الكتابة التي تهدف إلى البيع. ليست خيالاً، ولا صحافة، ولا شعراً، مع أنها تستوحي من كل هذه العناصر. مهمتها هي دفع القارئ نحو اتخاذ قرار باستخدام كلمات واضحة ومحددة ومقنعة.

تبدأ الكتابة الجيدة بالبحث. من هو القارئ؟ ما هي معتقداته المسبقة؟ ما هو الاعتراض الذي يمنعه من اتخاذ إجراء؟ أجب عن هذه الأسئلة، وستجد أن المسودة تُكتب تلقائيًا أسرع مما يتوقع معظم الناس.

حيث يظهر النص

• العناوين والنصوص في الإعلانات
• عناوين ورسائل البريد الإلكتروني
• صفحات الهبوط وأوصاف المنتجات
• نصوص للفيديو والراديو

يُجيد كُتّاب الإعلانات المتميزون الحذف والتنقيح بلا هوادة. فكل جملة إما أن تُضاف إلى النص أو تُحذف. وغالبًا ما تبدو النسخة النهائية سلسة وبسيطة، مما يُخفي حجم الحذف.