La rédaction publicitaire, c'est écrire pour vendre. Ce n'est ni de la fiction, ni du journalisme, ni de la poésie, même si elle emprunte à ces trois genres. Son objectif est d'amener le lecteur à prendre une décision grâce à des mots clairs, précis et persuasifs.

Un bon texte commence par une recherche approfondie. Qui est le lecteur ? Quelles sont ses convictions ? Quel obstacle l’empêche d’agir ? Répondez à ces questions et votre brouillon s’écrira plus vite que vous ne le pensez.

Là où le texte apparaît

• Titres et texte des publicités
• Objet et messages des e-mails
• Pages de destination et descriptions de produits
• Scénarios pour la vidéo et la radio

Les rédacteurs publicitaires les plus efficaces sont impitoyables. Chaque phrase est soigneusement choisie ou supprimée. La version finale paraît souvent d'une fluidité exemplaire, ce qui masque l'ampleur du travail de suppression.