Копирайтинг — это тексты, которые продают. Не художественная литература, не журналистика, не поэзия, хотя он заимствует элементы из всех трех. Его задача — подтолкнуть читателя к принятию решения, используя ясные, конкретные и убедительные слова.

Хороший текст начинается с исследования. Кто читатель? Во что он уже верит? Какие возражения мешают ему действовать? Ответьте на эти вопросы, и черновик напишется сам собой быстрее, чем большинство людей ожидает.

Там, где появляется текст

• Заголовки и основной текст в рекламных объявлениях
• Темы и сообщения электронных писем
• Целевые страницы и описания товаров
• Сценарии для видео и радио

Опытные копирайтеры безжалостно сокращают текст. Каждое предложение либо занимает своё место, либо удаляется. Финальная версия часто выглядит естественно, что скрывает, сколько всего было удалено.