Copywriting är skrivande som säljer. Inte fiktion, inte journalistik, inte poesi, även om det lånar från alla tre. Jobbet är att föra en läsare mot ett beslut med hjälp av ord som är tydliga, specifika och övertygande.

Bra text börjar med research. Vem är läsaren? Vad tror de redan? Vilka invändningar hindrar dem från att agera? Svara på dessa frågor så skriver utkastet sig självt snabbare än de flesta förväntar sig.

Var texten visas

• Rubriker och brödtext i annonser
• Ämnesrader och meddelanden i e-postmeddelanden
• Landningssidor och produktbeskrivningar
• Manus för video och radio

Starka copywriters skär hänsynslöst. Varje mening förtjänar sin plats eller raderas. Den slutliga versionen ser ofta enkel ut, vilket döljer hur mycket som togs bort.