Werbetexten ist Schreiben, das verkauft. Es ist weder Belletristik noch Journalismus noch Poesie, obwohl es Elemente aus allen drei Genres vereint. Die Aufgabe besteht darin, den Leser mithilfe klarer, präziser und überzeugender Worte zu einer Entscheidung zu bewegen.

Guter Text beginnt mit Recherche. Wer ist der Leser? Was glaubt er bereits? Welche Einwände halten ihn vom Handeln ab? Beantwortet man diese Fragen, schreibt sich der Text schneller von selbst, als die meisten erwarten.

Wo der Text erscheint

• Überschriften und Fließtext in Anzeigen
• E-Mail-Betreffzeilen und Nachrichten
• Landingpages und Produktbeschreibungen
• Drehbücher für Video und Radio

Gute Texter kürzen gnadenlos. Jeder Satz muss seinen Platz finden oder wird gestrichen. Die finale Version wirkt oft mühelos, was verschleiert, wie viel tatsächlich entfernt wurde.