广告文案的写作目的在于促成销售。它不是小说，不是新闻报道，也不是诗歌，尽管它借鉴了这三者的元素。广告文案的任务是运用清晰、具体且具有说服力的文字，引导读者做出购买决定。

好的文案始于调研。读者是谁？他们已有的信念是什么？是什么阻碍了他们采取行动？回答这些问题，文案草稿的撰写速度就​​会比大多数人预想的要快得多。

文案出现的位置

• 广告中的标题和正文
• 电子邮件主题和内容
• 着陆页和产品描述
• 视频和广播脚本

优秀的文案撰稿人会毫不留情地删减文字。每一句话都必须经过斟酌才能保留，否则就会被删除。最终版本往往看起来毫不费力，但这掩盖了其中大量的删减。