Copywriting je psaní, které prodává. Není to beletrie, žurnalistika ani poezie, i když si vypůjčuje ze všech tří. Úkolem je přimět čtenáře k rozhodnutí pomocí jasných, konkrétních a přesvědčivých slov.

Dobrý text začíná výzkumem. Kdo je čtenář? Čemu už věří? Jaká námitka mu brání v akci? Odpovězte na tyto otázky a koncept se napíše sám rychleji, než většina lidí očekává.

Kde se objevuje text

• Nadpisy a text v reklamách
• Předměty a zprávy e-mailů
• Vstupní stránky a popisy produktů
• Scénáře pro video a rozhlas

Silní copywriteři nemilosrdně seškrtávají. Každá věta si buď zaslouží své místo, nebo je smazána. Finální verze často vypadá nenáročně, což skrývá, kolik toho bylo odstraněno.