实体邮件依然有效。直邮是指将印刷品投入邮箱，无论是产品目录、明信片、优惠券包，还是手写信封。它之所以能生存下来，是因为它是实实在在的，而且邮箱空间有限，而收件箱却很拥挤。

响应率会因名单质量和优惠内容的不同而有很大差异。针对现有客户的精准营销活动通常比大范围投放效果更好。劣质名单会在无人阅读广告内容之前就浪费大部分预算。

常用格式

• 明信片和自封邮件
• 产品目录和宣传册
• 装有信件和插页的信封
• 样品包和立体邮件

衡量效果比数字化营销更难。营销人员使用独特的代码、专用电话号码或落地页将邮件与回复关联起来。如果没有追踪，一切都只是猜测。