El correo físico sigue funcionando. El correo directo consiste en depositar un material impreso en el buzón, ya sea un catálogo, una postal, un paquete de cupones o un sobre con apariencia de escritura a mano. Sobrevive porque es tangible y porque las bandejas de entrada están saturadas, mientras que los buzones de correo no.

Las tasas de respuesta varían mucho según la calidad de la lista y la oferta. Las campañas bien dirigidas a clientes existentes suelen ser más efectivas que los envíos masivos. Las listas de mala calidad desperdician la mayor parte del presupuesto antes de que nadie lea el anuncio.

Formatos comunes

• Postales y folletos publicitarios autoenviados
• Catálogos y folletos
• Sobres con cartas e insertos
• Paquetes de muestra y correo dimensional

La medición es más compleja que el marketing digital. Los profesionales del marketing utilizan códigos únicos, números de teléfono específicos o páginas de destino para vincular el correo electrónico con las respuestas. Sin un seguimiento, solo se puede adivinar.