لا يزال البريد التقليدي فعالاً. فالبريد المباشر يضع مواد مطبوعة في صناديق البريد، سواء أكانت كتالوجاً، أو بطاقة بريدية، أو مجموعة قسائم، أو حتى ظرفاً مكتوباً بخط اليد. ويستمر هذا النوع من البريد لأنه ملموس، ولأن صناديق البريد الوارد مزدحمة بينما صناديق البريد العادية ليست كذلك.

تختلف معدلات الاستجابة اختلافًا كبيرًا باختلاف جودة قوائم العملاء والعروض. غالبًا ما تتفوق الحملات التسويقية الموجهة بدقة للعملاء الحاليين على الحملات العامة. أما قوائم العملاء الضعيفة فتُهدر معظم الميزانية قبل أن يقرأ أي شخص المحتوى.

التنسيقات الشائعة

• البطاقات البريدية والرسائل ذاتية الإرسال
• الكتالوجات والنشرات
• مغلفات تحتوي على رسائل وإضافات
• حزم العينات والبريد ذي الأبعاد

يُعدّ قياس الأداء أكثر صعوبة من القياس الرقمي. يستخدم المسوّقون رموزًا فريدة، وأرقام هواتف مخصصة، أو صفحات هبوط لربط الرسائل الإلكترونية بالردود. وبدون تتبع، يبقى الأمر مجرد تخمين.