Fysisk post fungerar fortfarande. Direktreklam lägger ett tryckt föremål i en brevlåda, oavsett om det är en katalog, ett vykort, ett kupongpaket eller ett kuvert som ser handskrivet ut. Det överlever eftersom det är påtagligt och eftersom inkorgar är överfulla medan brevlådor inte är det.

Svarsfrekvensen varierar kraftigt beroende på listans kvalitet och erbjudande. Välriktade kampanjer till befintliga kunder överträffar ofta breda utlysningar. Dåliga listor slösar bort det mesta av budgeten innan någon läser texten.

Vanliga format

• Vykort och självhäftande utskick
• Kataloger och broschyrer
• Kuvert med brev och bilagor
• Provpaket och dimensionell post

Mätning är svårare än digitalt. Marknadsförare använder unika koder, dedikerade telefonnummer eller landningssidor för att länka e-post till svar. Utan spårning gissar du bara.