Fiziksel posta hala işe yarıyor. Doğrudan posta, ister katalog, ister kartpostal, ister kupon paketi, isterse de el yazısı gibi görünen bir zarf olsun, basılı bir materyali posta kutusuna bırakıyor. Somut olduğu ve posta kutuları boşken e-posta kutularının dolu olması nedeniyle varlığını sürdürüyor.

Yanıt oranları, liste kalitesine ve sunulan teklife göre büyük ölçüde değişir. Mevcut müşterilere yönelik iyi hedeflenmiş kampanyalar, genellikle geniş çaplı kampanyalardan daha iyi performans gösterir. Kötü listeler ise, daha kimse yazıyı okumadan bütçenin büyük bir kısmını boşa harcar.

Yaygın formatlar

• Kartpostallar ve kendinden zarflı gönderiler
• Kataloglar ve broşürler
• Mektup ve ek belgeler içeren zarflar
• Örnek paketler ve boyutlu postalar

Ölçümleme, dijitalden daha zordur. Pazarlamacılar, e-postaları yanıtlara bağlamak için benzersiz kodlar, özel telefon numaraları veya açılış sayfaları kullanırlar. İzleme olmadan, sadece tahmin yürütüyorsunuz.