실물 우편은 여전히 ​​효과적입니다. 다이렉트 메일은 카탈로그, 엽서, 쿠폰 묶음 또는 손으로 쓴 듯한 봉투 등 인쇄물을 우체통에 넣어주는 방식입니다. 실물 형태의 메시지라는 점과 우편함은 한가한 반면 우편함은 꽉 차 있다는 점 때문에 꾸준히 인기를 얻고 있습니다.

응답률은 리스트의 품질과 제공하는 상품/서비스에 따라 크게 달라집니다. 기존 고객을 대상으로 한 타겟팅이 잘 된 캠페인은 무차별 대대적인 마케팅보다 훨씬 뛰어난 성과를 보이는 경우가 많습니다. 반면, 품질이 낮은 리스트를 사용하면 아무도 메일을 읽어보기도 전에 예산의 대부분이 낭비됩니다.

일반적인 형식

• 엽서와 반송용 봉투
• 카탈로그 및 브로셔
• 편지와 첨부 서류가 들어 있는 봉투
• 샘플 패킷 및 규격 우편

측정은 디지털보다 어렵습니다. 마케터들은 고유 코드, 전용 전화번호 또는 랜딩 페이지를 사용하여 이메일과 응답을 연결합니다. 추적 없이는 추측만 할 수밖에 없습니다.