Fysisk post fungerer stadig. Direct mail lægger et trykt produkt i en postkasse, hvad enten det er et katalog, et postkort, en kuponpakke eller en håndskrevet kuvert. Det overlever, fordi det er håndgribeligt, og fordi indbakker er overfyldte, mens postkasser ikke er det.

Svarprocenterne varierer meget afhængigt af listekvalitet og tilbud. Velmålrettede kampagner til eksisterende kunder klarer sig ofte bedre end brede annoncer. Dårlige lister spilder det meste af budgettet, før nogen læser artiklen.

Almindelige formater

• Postkort og selvforsendelseskort
• Kataloger og brochurer
• Kuverter med breve og indlæg
• Prøvepakker og dimensionel post

Måling er sværere end digital. Marketingfolk bruger unikke koder, dedikerede telefonnumre eller landingssider til at linke mails til svar. Uden sporing gætter du.