Poczta tradycyjna wciąż ma rację bytu. Poczta bezpośrednia wrzuca wydrukowany materiał do skrzynki pocztowej – czy to katalog, pocztówkę, paczkę kuponów, czy kopertę wyglądającą na odręcznie napisaną. Przetrwała, ponieważ jest namacalna i ponieważ skrzynki odbiorcze są przepełnione, a skrzynki pocztowe nie.

Wskaźniki odpowiedzi różnią się znacznie w zależności od jakości listy i oferty. Dobrze ukierunkowane kampanie skierowane do obecnych klientów często przynoszą lepsze rezultaty niż szerokie listy mailingowe. Słabe listy marnują większość budżetu, zanim ktokolwiek zdąży przeczytać artykuł.

Popularne formaty

• Pocztówki i samoprzylepne koperty
• Katalogi i broszury
• Koperty z listami i wkładkami
• Pakiety próbek i poczta wymiarowa

Pomiar jest trudniejszy niż cyfrowy. Marketerzy używają unikalnych kodów, dedykowanych numerów telefonów lub landing page'y, aby powiązać maile z odpowiedziami. Bez śledzenia, to zgadywanie.