Физическая почта по-прежнему работает. Прямая почтовая рассылка — это печатное издание, которое попадает в почтовый ящик, будь то каталог, открытка, набор купонов или конверт, выглядящий как рукописный. Она выживает, потому что она осязаема, и потому что почтовые ящики переполнены, а обычные почтовые ящики — нет.

Показатели отклика сильно зависят от качества списка и предлагаемого продукта. Хорошо спланированные кампании для существующих клиентов часто превосходят по эффективности массовые рассылки. Некачественные списки приводят к растрате большей части бюджета еще до того, как кто-либо прочитает сообщение.

Общие форматы

• Открытки и самоклеящиеся почтовые конверты
• Каталоги и брошюры
• Конверты с письмами и вкладышами
• Образцы пакетов и почтовых отправлений стандартной формы.

Измерять результаты сложнее, чем в цифровой среде. Маркетологи используют уникальные коды, выделенные телефонные номера или целевые страницы, чтобы связать рассылку с ответами. Без отслеживания вы будете гадать.