Директор по маркетингу — это руководитель высшего звена, отвечающий за маркетинговую деятельность. Он владеет брендом. Он решает, как компания взаимодействует с клиентами, где размещает рекламу и какую историю рассказывает. Он отчасти художник, отчасти ученый.

Роль директора по маркетингу кардинально изменилась. Традиционной рекламы уже недостаточно. Теперь директора по маркетингу управляют цифровыми кампаниями, социальными сетями, контент-маркетингом и данными о клиентах. Они тесно сотрудничают с отделами продаж, разработки продуктов и финансов. Они измеряют всё. Постоянный вопрос — это окупаемость инвестиций. У директоров по маркетингу самый короткий срок пребывания в высшем руководстве. В среднем около трёх лет. Давление неустанное. Если продажи падают, винят маркетинг. Если кампания становится вирусной, все присваивают себе заслуги. Хороший директор по маркетингу уравновешивает креативность с аналитикой. Он понимает, что построение бренда требует времени, но ему также необходимо показать результаты в этом квартале. Это сложная работа. Лучшие директора по маркетингу — это рассказчики, которые умеют читать электронные таблицы.

Обязанности

• Стратегия и позиционирование бренда
• Реклама и управление кампаниями
• Цифровой маркетинг и социальные сети
• Исследование рынка и анализ потребительских предпочтений
• Маркетинговый бюджет и рентабельность инвестиций