Directorul de marketing este executivul superior responsabil pentru activitățile de marketing. Directorul de marketing deține marca. El decide cum comunică compania cu clienții, unde își face reclamă și ce poveste spune. Este parțial artist, parțial om de știință.

Rolul s-a schimbat dramatic. Publicitatea tradițională nu mai este suficientă. Directorii de marketing gestionează acum campaniile digitale, rețelele sociale, marketingul de conținut și datele clienților. Aceștia lucrează îndeaproape cu departamentele de vânzări, produse și finanțe. Măsoară totul. Randamentul investiției este o întrebare constantă. Directorii de marketing au cea mai scurtă perioadă de mandat în funcțiile de conducere. Media este de aproximativ trei ani. Presiunea este neobosită. Dacă vânzările scad, marketingul este învinovățit. Dacă o campanie devine virală, toată lumea își asumă meritul. Un director de marketing bun echilibrează creativitatea cu analizele. Ei știu că construirea brandului necesită timp, dar trebuie să arate și rezultate în acest trimestru. Este o muncă grea. Cei mai buni directori de marketing sunt povestitori care pot citi o foaie de calcul.

Responsabilități

• Strategia și poziționarea mărcii
• Publicitate și managementul campaniilor
• Marketing digital și rețele sociale
• Studii de piață și informații despre clienți
• Bugetul de marketing și rentabilitatea investiției