Видимость в результатах поиска можно как купить, так и заработать. Поисковый маркетинг (SEM) — это практика повышения видимости веб-сайта на страницах результатов поиска с помощью платной рекламы. Наиболее распространенной формой является контекстная реклама (pay-per-click) по ключевым словам, которые потенциальные клиенты вводят в поисковые системы.

Поисковый маркетинг (SEM) позволяет рекламодателям появляться в момент намерения клиента. Кампании можно точно таргетировать по ключевым словам, местоположению, устройству и времени. Успех измеряется коэффициентом кликабельности (CTR), коэффициентом конверсии (QC), стоимостью привлечения клиента (CQC) и рентабельностью инвестиций в рекламу. Для сохранения конкурентоспособности необходимо постоянно тестировать рекламные тексты, целевые страницы и ставки.

Поисковый маркетинг (SEM) дополняет поисковую оптимизацию (SEO), целью которой является получение бесплатной (органической) видимости. Многие организации используют оба подхода. Платный канал обеспечивает немедленное присутствие и точный контроль; органический канал обеспечивает долгосрочный и менее затратный трафик. Вместе они составляют основу большинства маркетинговых стратегий, связанных с поисковой оптимизацией.