검색 결과에서의 가시성은 노력으로 얻을 수도 있고, 비용을 지불해서 얻을 수도 있습니다. 검색 엔진 마케팅(SEM)은 유료 광고를 통해 검색 엔진 결과 페이지에서 웹사이트의 가시성을 높이는 활동입니다. 가장 일반적인 형태는 잠재 고객이 검색 엔진에 입력하는 키워드에 대한 클릭당 비용(CPC) 광고입니다.

SEM(검색 엔진 마케팅)은 광고주가 구매 의도가 있는 순간에 광고를 노출할 수 있도록 합니다. 캠페인은 키워드, 위치, 기기, 시간 등을 기준으로 세밀하게 타겟팅할 수 있습니다. 성공 여부는 클릭률, 전환율, 고객 획득 비용, 광고 투자 수익률로 측정됩니다. 경쟁력을 유지하려면 광고 문구, 랜딩 페이지, 입찰가 등을 지속적으로 테스트해야 합니다.

SEM은 검색 엔진 최적화(SEO)를 보완하는 역할을 하며, SEO는 유료 광고 없이 자연 검색 결과 상위 노출을 목표로 합니다. 많은 기업들이 두 가지 모두를 활용합니다. 유료 채널은 즉각적인 노출과 정밀한 제어를 제공하고, 자연 검색 채널은 장기적으로 저렴한 트래픽을 제공합니다. 이 둘은 대부분의 검색 관련 마케팅 전략의 핵심을 이룹니다.