يمكن شراء الظهور في نتائج البحث كما يمكن اكتسابه. التسويق عبر محركات البحث (SEM) هو ممارسة تهدف إلى زيادة ظهور موقع إلكتروني في صفحات نتائج محركات البحث من خلال الإعلانات المدفوعة. الشكل الأكثر شيوعًا هو الإعلان بنظام الدفع مقابل النقرة على الكلمات المفتاحية التي يُدخلها العملاء المحتملون في محركات البحث.
يُمكّن التسويق عبر محركات البحث المعلنين من الظهور في اللحظة التي يقصد فيها العميل الإعلان. ويمكن استهداف الحملات بدقة عالية باستخدام الكلمات المفتاحية والموقع الجغرافي والجهاز والوقت. ويُقاس النجاح بنسبة النقر إلى الظهور، ونسبة التحويل، وتكلفة اكتساب العميل، والعائد على الإنفاق الإعلاني. ويتطلب الحفاظ على القدرة التنافسية إجراء اختبارات مستمرة لنصوص الإعلانات وصفحات الهبوط وعروض الأسعار.
يُكمّل التسويق عبر محركات البحث (SEM) تحسين محركات البحث، الذي يهدف إلى تحقيق ظهور مجاني (عضوي). تستخدم العديد من المؤسسات كلا النوعين. توفر القناة المدفوعة حضورًا فوريًا وتحكمًا دقيقًا؛ بينما توفر القناة العضوية حركة مرور طويلة الأمد بتكلفة أقل. يشكلان معًا جوهر معظم استراتيجيات التسويق المرتبطة بمحركات البحث.
Comments (2)
Leave a comment