検索結果における表示順位は、購入することも、獲得することも可能です。検索エンジンマーケティング（SEM）とは、有料広告を通じて検索エンジンの検索結果ページにおけるウェブサイトの表示順位を向上させる手法です。最も一般的な形態は、潜在顧客が検索エンジンに入力するキーワードに対するクリック課金型広告です。
SEM（検索エンジンマーケティング）を利用すれば、広告主はユーザーが購入を決めた瞬間に広告を表示できます。キャンペーンはキーワード、地域、デバイス、時間帯など、様々な条件で細かくターゲティング可能です。成功の指標は、クリック率、コンバージョン率、顧客獲得単価、広告費用対効果（ROAS）です。競争力を維持するためには、広告コピー、ランディングページ、入札単価の継続的なテストが不可欠です。
SEMは、無料（オーガニック）な露出を目指す検索エンジン最適化（SEO）を補完するものです。多くの組織は両方を活用しています。有料チャネルは即時的な露出と精密なコントロールを提供し、オーガニックチャネルはより長期的な低コストのトラフィックを提供します。これら二つは、ほとんどの検索関連マーケティング戦略の中核を成しています。
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