A keresési eredményekben való láthatóság megvásárolható és kiérdemelhető is. A keresőmarketing, vagy SEM, egy weboldal láthatóságának növelése a keresőmotorok találati oldalain fizetett hirdetések révén. A domináns forma a kattintásonkénti fizetéses hirdetés, amely a potenciális ügyfelek által a keresőmotorokba beírt kulcsszavakra épül.

A keresőoptimalizálás (SEM) lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy a kívánt pillanatban jelenjenek meg. A kampányok pontosan célozhatók kulcsszó, helyszín, eszköz és idő alapján. A sikert az átkattintási arány, a konverziós arány, az ügyfélszerzésenkénti költség és a hirdetési kiadások megtérülése méri. A versenyképesség megőrzéséhez a hirdetésszövegek, a landing page-ek és az ajánlatok folyamatos tesztelése szükséges.

A keresőoptimalizálás (SEM) kiegészíti a keresőoptimalizálást, amelynek célja a nem fizetett (organikus) láthatóság. Sok szervezet mindkettőt használja. A fizetős csatorna azonnali jelenlétet és pontos kontrollt biztosít; az organikus csatorna hosszabb távú, alacsonyabb költségű forgalmat biztosít. Együttesen alkotják a legtöbb kereséssel kapcsolatos marketingstratégia magját.