Cena je to, čeho se vzdáte, abyste něco získali. V podnikání jsou to peníze vynaložené na práci, materiál, nájemné a vybavení. V ekonomii zahrnuje také náklady ušlé příležitosti: hodnotu druhé nejlepší alternativy. Pokud strávíte hodinu studiem, cena zahrnuje hodinu, kterou byste mohli strávit prací nebo spaním.

Náklady se vyskytují v různých typech. Fixní náklady se nemění s produkcí, jako je tomu u nájemného. Variabilní náklady rostou s produkcí, jako jsou suroviny. Celkové náklady jsou součtem. Průměrné náklady jsou celkové náklady dělené množstvím. Mezní náklady jsou náklady na výrobu jedné další jednotky. Tyto rozdíly jsou důležité pro rozhodování o cenách a výrobě.

Firmy obsesivně sledují náklady. Malá změna v nákladech na materiál může smazat úzkou ziskovou marži. Spotřebitelé také pociťují náklady, i když často vidí pouze cenu. Pochopení nákladů pomáhá vysvětlit, proč ceny rostou, proč firmy zadávají outsourcing a proč je některé zboží levné, zatímco jiné ne.

Klíčové koncepty nákladů

• Fixní náklady
• Variabilní náklady
• Celkové náklady
• Průměrná cena
• Mezní náklady
• Náklady ušlé příležitosti