需求是指消費者願意且能夠以不同價格購買某種商品或服務的數量。這不僅僅是想要某樣東西，你還必須有能力支付。沒有金錢的慾望在經濟學意義上並不等於需求。

需求定律指出，在其他條件不變的情況下，價格上漲會導致需求量下降。這就是銷售運作的原理。價格下降時，更多人會購買；價格上漲時，部分買家會放棄購買。這種關係通常在圖表上以一條向下傾斜的曲線表示。

需求曲線會改變。如果收入增加，對正常商品的需求就會增加。如果替代品變得更便宜，對原商品的需求就會下降。如果消費者偏好改變，需求也會隨之改變。這些變化與沿著需求曲線的移動不同。混淆這兩者是經濟學入門課程常見的錯誤。

影響需求變化的因素

• 收入變化
• 替代品或互補品的價格
• 消費者偏好和趨勢
• 對未來價格的預期
• 市場上的買家數量