Vraag is de hoeveelheid van een goed of dienst die consumenten bereid en in staat zijn te kopen tegen verschillende prijzen. Het gaat niet alleen om iets willen hebben. Je moet ook de middelen hebben om te betalen. Een verlangen zonder geld is geen vraag in economische zin.

De wet van vraag en aanbod stelt dat, alle andere factoren gelijkblijvend, de gevraagde hoeveelheid afneemt naarmate de prijs stijgt. Dit is de reden waarom verkopen werken. Wanneer de prijzen dalen, kopen meer mensen. Wanneer de prijzen stijgen, haken sommige kopers af. Deze relatie wordt meestal weergegeven als een dalende curve in een grafiek.

De vraag kan verschuiven. Als de inkomens stijgen, neemt de vraag naar normale goederen toe. Als een substituut goedkoper wordt, daalt de vraag naar het oorspronkelijke product. Als voorkeuren veranderen, verandert de vraag ook. Deze verschuivingen zijn iets anders dan bewegingen langs de curve. Het verwarren van de twee is een veelgemaakte fout in inleidende economiecursussen.

Factoren die de vraag beïnvloeden

• Inkomensveranderingen
• Prijzen van substituten of complementen
• Consumentenvoorkeuren en -trends
• Verwachtingen over toekomstige prijzen
• Aantal kopers op de markt