Etterspørsel er mengden av en vare eller tjeneste som forbrukere er villige og i stand til å kjøpe til forskjellige priser. Det er ikke bare å ville ha noe. Du må også ha midler til å betale. Et begjær uten penger er ikke etterspørsel i økonomisk forstand.

Etterspørselsloven sier at når prisen stiger, faller den etterspurte mengden, alt annet likt. Det er derfor salg fungerer. Når prisene faller, kjøper flere. Når prisene stiger, faller noen kjøpere. Forholdet vises vanligvis som en nedadgående kurve på en graf.

Etterspørselen kan endre seg. Hvis inntektene stiger, øker etterspørselen etter vanlige varer. Hvis et erstatningsprodukt blir billigere, faller etterspørselen etter originalen. Hvis preferanser endres, endres også etterspørselen. Disse endringene er forskjellige fra bevegelser langs kurven. Å forveksle de to er en vanlig feil i innledende økonomi.

Faktorer som endrer etterspørselen

• Inntektsendringer
• Priser på erstatninger eller komplementer
• Forbrukerpreferanser og trender
• Forventninger om fremtidige priser
• Antall kjøpere i markedet