Efterspørgsel er den mængde af en vare eller tjenesteydelse, som forbrugerne er villige og i stand til at købe til forskellige priser. Det er ikke bare at ville have noget. Man skal også have midlerne til at betale. Et begær uden penge er ikke efterspørgsel i økonomisk forstand.

Efterspørgselsloven siger, at når prisen stiger, falder den efterspurgte mængde, alt andet lige. Det er derfor, salg fungerer. Når priserne falder, køber flere. Når priserne stiger, frafalder nogle købere. Forholdet vises normalt som en nedadgående kurve på en graf.

Efterspørgslen kan ændre sig. Hvis indkomsterne stiger, øges efterspørgslen efter normale varer. Hvis en erstatning bliver billigere, falder efterspørgslen efter originalen. Hvis præferencer ændrer sig, ændrer efterspørgslen sig også. Disse forskydninger er forskellige fra bevægelser langs kurven. At forveksle de to er en almindelig fejl i introduktionsøkonomi.

Faktorer, der ændrer efterspørgslen

• Indkomstændringer
• Priser på erstatninger eller komplementer
• Forbrugerpræferencer og tendenser
• Forventninger til fremtidige priser
• Antal købere på markedet