Efterfrågan är den mängd av en vara eller tjänst som konsumenter är villiga och kan köpa till olika priser. Det handlar inte bara om att vilja ha något. Man måste också ha råd att betala. Ett begär utan pengar är inte efterfrågan i ekonomisk mening.

Efterfrågelagen säger att när priset stiger minskar den efterfrågade kvantiteten, allt annat lika. Det är därför försäljning fungerar. När priserna sjunker köper fler. När priserna stiger hoppar vissa köpare av. Sambandet visas vanligtvis som en nedåtgående kurva i ett diagram.

Efterfrågan kan förändras. Om inkomsterna stiger ökar efterfrågan på vanliga varor. Om ett substitut blir billigare minskar efterfrågan på originalet. Om preferenser förändras förändras även efterfrågan. Dessa förändringar skiljer sig från rörelser längs kurvan. Att förväxla de två är ett vanligt misstag inom introduktionsekonomi.

Faktorer som förändrar efterfrågan

• Inkomstförändringar
• Priser på ersättnings- eller komplementprodukter
• Konsumentpreferenser och trender
• Förväntningar om framtida priser
• Antal köpare på marknaden