Popyt to ilość dobra lub usługi, którą konsumenci są skłonni i zdolni kupić po różnych cenach. Nie chodzi tylko o pragnienie czegoś. Trzeba również mieć środki na zapłatę. Pragnienie bez pieniędzy nie jest popytem w sensie ekonomicznym.

Prawo popytu głosi, że wraz ze wzrostem ceny, popyt spada, przy założeniu niezmienności innych czynników. Właśnie dlatego sprzedaż działa. Gdy ceny spadają, więcej osób kupuje. Gdy ceny rosną, niektórzy kupujący rezygnują. Zależność ta jest zazwyczaj przedstawiana na wykresie jako opadająca krzywa.

Popyt może się zmieniać. Wraz ze wzrostem dochodów rośnie popyt na dobra normalne. Jeśli substytut staje się tańszy, popyt na towary pierwotne spada. Jeśli zmieniają się preferencje, zmienia się również popyt. Te zmiany różnią się od ruchów wzdłuż krzywej. Mylenie tych dwóch pojęć jest częstym błędem we wstępie do ekonomii.

Czynniki zmieniające popyt

• Zmiany dochodów
• Ceny substytutów i uzupełnień
• Preferencje i trendy konsumentów
• Oczekiwania dotyczące przyszłych cen
• Liczba kupujących na rynku