Cererea este cantitatea unui bun sau serviciu pe care consumatorii sunt dispuși și capabili să o cumpere la diferite prețuri. Nu este vorba doar de dorința de a face ceva. Trebuie să ai și mijloacele de plată. O dorință fără bani nu este cerere în sens economic.

Legea cererii spune că, pe măsură ce prețul crește, cantitatea cerută scade, dacă toate celelalte condiții sunt egale. Acesta este motivul pentru care funcționează vânzările. Când prețurile scad, mai mulți oameni cumpără. Când prețurile cresc, unii cumpărători se retrag. Relația este de obicei reprezentată pe un grafic ca o curbă descendentă.

Cererea se poate schimba. Dacă veniturile cresc, cererea pentru bunurile obișnuite crește. Dacă un substitut devine mai ieftin, cererea pentru bunul original scade. Dacă preferințele se schimbă, se schimbă și cererea. Aceste schimbări sunt diferite de mișcările de-a lungul curbei. Confundarea celor două este o greșeală frecventă în economia introductivă.

Factorii care modifică cererea

• Modificări ale veniturilor
• Prețurile înlocuitorilor sau complementelor
• Preferințele și tendințele consumatorilor
• Așteptările privind prețurile viitoare
• Numărul de cumpărători de pe piață