मांग किसी वस्तु या सेवा की वह मात्रा है जिसे उपभोक्ता विभिन्न कीमतों पर खरीदने के लिए इच्छुक और सक्षम होते हैं। यह केवल किसी चीज को चाहने मात्र से नहीं होती। आपके पास भुगतान करने के साधन भी होने चाहिए। बिना पैसे के इच्छा आर्थिक दृष्टि से मांग नहीं है।

मांग का नियम कहता है कि कीमत बढ़ने पर, अन्य सभी कारक समान रहने पर, मांग की मात्रा घट जाती है। यही कारण है कि बिक्री सुचारू रूप से चलती है। कीमतें गिरने पर अधिक लोग खरीदते हैं। कीमतें बढ़ने पर, कुछ खरीदार खरीदारी बंद कर देते हैं। इस संबंध को आमतौर पर ग्राफ पर नीचे की ओर ढलान वाले वक्र के रूप में दर्शाया जाता है।

मांग में बदलाव आ सकता है। आय बढ़ने पर सामान्य वस्तुओं की मांग बढ़ जाती है। यदि कोई विकल्प सस्ता हो जाता है, तो मूल वस्तु की मांग घट जाती है। प्राथमिकताओं में परिवर्तन होने पर मांग में भी परिवर्तन होता है। ये बदलाव वक्र के अनुदिश होने वाली गतियों से भिन्न होते हैं। प्रारंभिक अर्थशास्त्र में इन दोनों को लेकर भ्रम होना एक आम गलती है।

मांग को प्रभावित करने वाले कारक

• आय में परिवर्तन
• विकल्प या पूरक वस्तुओं की कीमतें
• उपभोक्ता प्राथमिकताएं और रुझान
• भविष्य की कीमतों के बारे में अपेक्षाएँ
• बाजार में खरीदारों की संख्या