需求是指消费者愿意且能够以不同价格购买某种商品或服务的数量。这不仅仅是想要某样东西，你还必须有能力支付。没有金钱的欲望在经济学意义上并不等同于需求。

需求定律指出，在其他条件不变的情况下，价格上涨会导致需求量下降。这就是销售运作的原理。价格下降时，更多人会购买；价格上涨时，部分买家会放弃购买。这种关系通常在图表上用一条向下倾斜的曲线表示。

需求曲线会发生变化。如果收入增加，对正常商品的需求就会增加。如果替代品变得更便宜，对原商品的需求就会下降。如果消费者偏好发生变化，需求也会随之改变。这些变化与沿着需求曲线的移动不同。混淆这两者是经济学入门课程中常见的错误。

影响需求变化的因素

• 收入变化
• 替代品或互补品的价格
• 消费者偏好和趋势
• 对未来价格的预期
• 市场上的买家数量